Логотип — один из ключевых идентифицирующих
элементов бренда. Его чёткое изображение должно неизменно
присутствовать во всех коммуникациях.

Логотип представляет нашу компанию и помогает
обозначить её позицию на глобальном рынке.

Внесение изменений в логотип не допускается.

Определение базового блока

Величина охранного поля выражается в базовых блоках и равна половине высоты логотипа одинаково по всем сторонам.

Охранное поле

Логотип часто используется в сочетании с другими графическими элементами. Чтобы они не мешали восприятию логотипа, вокруг него сохраняется свободное пространство —
так называемое охранное поле.
Оно равно 1/2 от высоты логотипа.

Логотип — один из ключевых носителей идентичности
бренда. Он должен всегда использоваться в оригинальной,
неизменённой форме.
Допустимые фоны: фирменные плашечные цвета,
фирменные градиенты, белый фон.

Существует несколько утверждённых цветовых вариантов
логотипа. Выбор зависит от фона и условий восприятия —
используйте тот, который обеспечивает лучшую
видимость и соответствие визуальному контексту.

Допустимо размещать логотип на фотоизображениях,
следите за тем, чтобы фон был максимально однородным и контрастным
к цвету логотипа.

Запрещено размещать логотип на пёстрых и шумных
изображениях.

В данном разделе представлены наиболее грубые и распространённые ошибки, допускаемые при использовании логотипа. Избегайте их и следите за правильностью использования логотипа.

Наши фирменные цвета рассказывают о нас и о наших основных
ценностях и принципах.

Цвета бренда

Основные цвета

Основные цвета фирменной палитры компании —
ДНК СИБУР, тёмно-зелёный, мятный и белый — ярко
и образно представляют бренд.

Их потенциал проявляется в полной мере в сочетании
с паттернами партнёрства и корпоративной типографикой.
Основные цвета обеспечивают единообразие бренд-
коммуникаций компании; они важнейшие цвета нашего
фирменного стиля.

Акцентный цвет

Кроме основных цветов особая роль отводится оттенку
оранжевого — ярко-оранжевый. Это акцентный цвет, которым
выделяется важная информация.

При правильном применении — например, при подсвечивании
фрагментов текста,частей паттернов партнёрства или при выделении
композиционного центра фотографии — он подчёркивает
уникальность и выразительность нашего фирменного стиля.

Соотношение цветов

Процентные значения представляют собой обобщённые
показатели и отражают усреднённое относительное
распределение цветов в бренд-коммуникациях СИБУРа.

Приведённые значения не следует использовать
как абсолютные величины, обязательные к применению
для каждого отдельного носителя и точки контакта.

Важно

При подборе цвета для оформления точек контакта
(как цифровых, так и печатных) следует всегда использовать
правильные цветовые характеристики.

При оформлении печатных материалов для обеспечения
единообразия цветовой гаммы и точности цветопередачи
следует по возможности использовать цветовую
модель Pantone.

Дополнительные цвета

Для решений, где требуется инфографика, иллюстрации,
а базовых цветов недостаточно для выполнения дизайн-задач,
используйте дополнительные цвета.

Чёрный цвет и оттенки серого используются для текста
и инфографики.

Важно

При подборе цвета для оформления точек контакта (как цифровых, так и печатных) следует всегда использовать правильные цветовые характеристики.

При создании градиента на плашках:

Угол наклона должен находиться в диапазоне 10–70°
для придания композиции динамичности (избегайте прямого
угла 90°).

Плавность перехода — ключевой параметр: градиент должен
быть мягким, без чётких границ между цветами.

Чтобы оптимизировать процесс построения сетки и модульной
структуры для различных креативов, используйте следующие
правила:

Создание звезды

Возьмите четыре модуля с обводкой, заполните образовавшуюся
пустоту в форме звезды белым шейпом, после чего поместите
всю конструкцию в прямоугольную маску. В Illustrator
используйте инструмент Clipping mask.

Путем корректировки ширины маски можно изменять форму
звезды в зависимости от поставленной задачи: 

создавать как четырёхконечные, так и трёхконечные формы.

Следите за тем, чтобы лица людей размещались всегда
поверх сетки.

Паттерны состоят из простых фигур, которые символизируют ясность мышления и целеустремлённость.

Округлые фигуры

Устойчивое развитие, циркулярную экономику, таланты
и способности.

Фигуры с острыми углами

Инновации, рост и прогресс.

Пересекающиеся фигуры

Партнёрство, диалог и обмен мнениями.

Важно

Основные градиенты не используются под прямым углом.
Использовать одновременно можно не более двух паттернов.

Если пропорции модульной сетки не позволяют

разместить в ней модуль 1:1, паттерн следует

видоизменять так, как показано в приведённых примерах.

Фирменный шрифт — гарнитура Roboto. Это современный
гротеск с нейтральным характером и хорошей читаемостью
на любых носителях.

Шрифт сочетает в себе строгую геометрию и мягкость форм,
что делает его универсальным инструментом для общения:
он звучит уверенно, но без нажима.

Важно

В бланках документов, электронных письмах
и презентациях, где технически невозможно использовать
шрифт Roboto, применяется системный шрифт Arial.

Чтобы поддерживать визуальную иерархию
и эмоциональный тон коммуникации, в макетах применяются следующие шрифтовые начертания:

Roboto Bold

Используется для заголовков.

Roboto Regular

Служит для набора подзаголовков и наборного текста.

Междустрочный интервал определяется кеглем используемого шрифта и незначительно изменяется в зависимости
от категории и предназначения текста.

Заголовок выполняется тёмно-зелёным цветом или белым — в зависимости от точки контакта и области применения. Для заголовка допускается использование ярко-оранжевого цвета для выделения ключевых слов/цифр или словосочетаний.

Подзаголовок и наборный текст выполняются тёмно-зелёным цветом, чёрным (CMYK 0/0/0/100 — для печати) или белым, в зависимости от точки контакта и области применения.